元芳为大家解读“神曲”《江南Style》的真正幕后推手

    “《江南Style》这首神曲自7月份就开始横扫各个榜单，今天这首神曲在YouTube上点击也是过4亿，近日更是得到了英国单曲榜冠军的位置，为何这首歌会一火再火，这首神曲的幕后推手以及真正的打造者是谁？元芳，这事你怎么看？”“启禀大人，卑职认为以下几点是神曲横扫全球的决定因素。” 

 

《江南Style》MV画面
 

　　互联网功不可没

 

　　人们在享受朴载相的轻松搞笑带来的欢乐的同时，也开始了对歌曲的各种分析。有人说，歌曲的节奏感能够给抑郁症患者以安抚；有人说，歌曲本身是对韩国江南富人区生活的反讽；有人说，歌曲走向世界是韩国K-pop战略多年积累的成功。

 

　　但是，无论歌曲节奏疗伤作用再强，歌词再有深度，国家推动再有力度，离开互联网，《江南Style》绝对不可能成为今天的世界Style。创新工场首席执行官李开复在微博上谈及江南Style热潮时引用了布兰妮等娱乐明星在推特上的评价，称“江南style的崛起，互联网功不可没！”

 

　　先世界 再韩国

 

　　《江南Style》的走红路线不同于以往的任何一首热门歌曲。原因在于，当这首歌还未曾响遍韩国的大街小巷时，很多国际友人，尤其是游戏玩家已经相当熟悉它的旋律。《江南Style》刚刚出炉，韩国视频网站GomTV就将其作为与美国游戏巨头暴雪公司联合主办的“全球星际争霸2联赛（GSL）”的主题曲。而借助全球星际争霸联赛在世界范围内游戏玩家群体中的巨大影响力，《江南Style》的旋律和MV早在2012年7月就开始了走向世界的步伐。

 

　　许多游戏玩家通过星际争霸2的论坛在玩家内部分享与《江南Style》和歌手朴载相有关的信息，还发起了要求朴载相在星际争霸2比赛现场表演的投票。这些活动事实上都先于韩国普通大众对这首歌曲的熟悉。

 

　　社交网络成为最有力推手

 

　　全世界游戏玩家们的最大共同点就是生活离不开网络。而广泛活跃于各类社交网络的他们通过不断的转载和推荐，大大扩大了这首歌在各个社交平台，包括推特、脸谱和微博上的传播范围。事实上，世界神曲的诞生是因为全世界都处在雷同的生活方式中。我们生活的这个时代，不随时刷微博，不更新自己在社交网站（包括脸谱、人人网以及一切类似网站）上的状态，仿佛就无法与时代接轨。无论上学还是上班，只要生活中有互联网，我们的生活方式就一定离不开社交网站的影响。而这种生活方式使得人们的娱乐范围也越来越趋同化，当《江南Style》不断地被转载时，我们主动或者被动地都要去点击一下视频上朴载相那张写满韩国特色的脸。

 

　　另外，这个世界上还有很多对《江南Style》原版印象不深，却被根据原版改编的各种恶搞作品逗得捧腹的网民。由于朴载相并没有刻意对歌曲的MV进行版权保护，《江南Style》的各类副产品，包括线下“快闪”活动等也进一步扩大了它在现实生活中的影响力。

 

　　没有Youtube 就没有世界神曲

 

　　除了《江南Style》以外，朴载相还有很多与此曲风类似的MV作品。有人说，朴载相的成功源于他十几年来对这种风格歌曲的坚持。但是，真正将朴载相的坚持化为今日神奇的力量来自全球最有影响力的视频网站Youtube。今天，通过《江南Style》的成功，我们又看到了这个视频网站对娱乐世界翻云覆雨的能力。由于朴载相曾经在美国波士顿大学和伯克利音乐学院学习过，所以他在美国的各档宣传节目中可以流畅地用英语表达。这些全英文的娱乐视频作为《江南Style》MV的副产品在英语世界广泛传播，使得全球网民对这首神曲有了越来越多的了解，而不仅仅局限于夸张的骑马舞步。而朴载相10月4日在首尔广场的8万人免费演唱会也由Youtube全程直播，这不可不谓之为对传统娱乐世界游戏规则的一次颠覆。

 

　　事实上，《江南Style》的韩语歌词真的没有什么深度，甚至可以说有点俗；能否治疗抑郁症也并不能成为一首歌曲成功与否的标准；韩国政府也并没有推动这首歌曲的世界化。当我们回首世界神曲从高楼林立的韩国江南走向世界的过程时，只会惊叹互联网对世界和我们生活进行的鬼斧神工一般的改造。

 

    “元芳，你说的很好，本官也是这样想的。”